自建商城的同時利用平臺商城才能更快的在電商時代站穩腳跟。

隨著中國發展速度的加快，互聯網零售行業盛行，諸多傳統渠道的商家也已經意識到網絡的重要性，開始紛紛進軍這一領域。隨著平臺型C2C電子商務頹勢已現，平臺型B2C和自建商城型B2C異軍突起，平臺型和自建商城型電子商務之間的競爭將不斷深入。

那么對于傳統企業來說，是選擇到平臺型商城開店，還是自己建設B2C商城始終是一個問題。想要解決這一問題，應該從以下兩個方面進行考慮。

一 、從商品特質考慮

首先要從產品或者服務的特點來考慮，不同的產品或者服務有著不同的特質，對于價格透明，線下店鋪基本上都有銷售的，消費者更多會考慮品牌和價格因素。對于擁有這樣特質產品的傳統企業而言就較為適合自建商城，一方面避免了平臺商城同質化競爭的問題，另一方面加大了客戶的粘性。典型的代表是賣書起家的當當網，賣3C數碼起家的京東商城，主營日常百貨的一號店。

此外，一些服務類企業也適合自建網站，比如說訂機票，訂門票，服務培訓，人工翻譯等。這種服務商品不同于一般商品出售，需要服務提供商具有專業的行業知識，來匹配客戶的個性化需求。典型的代表是酒店機票預訂網站攜程網，門票銷售網站大麥網以及新東方網校。

二、 從自身實力選擇

一般來說，平臺型電子商務比自建商城難度低，成本也低。但同時你要面對的是巨大的平臺競爭，如果不想花費額外的首頁推薦費用和搜索排名費用，那么平臺型商城所帶來的效益就比較低了。那么如果你的團隊里面沒有專業的開發團隊，又想去做自建商城，那你最好選擇性價比較高的電商產品，讓專業的公司和團隊為你打造滿意的商城。

當然你也可以先選擇運用當下很流行的微分銷商城模式，在微信小程序端口建立分銷商城，等做到一定規模后，在建立獨立的B2C商城，這樣既可以增加自主性，也能抵抗外部的風險和不確定性，增加用戶粘性，從而達到利用互聯網平臺而增加營業額的目的。

傳統線下的企業巨頭也在發力電子商務領域，他們既有自己獨立的官方商城，也有在別的平臺上開店，中小企業也可以借鑒這樣的方法雙管齊下，以此達到雙贏的目的。