媒體是信息的傳播平臺(tái)。最早的媒體是報(bào)紙 ， 被稱(chēng)為第一媒體 ；第二媒體是廣播 ；第三媒體是電視 ；第四媒體是桌面互聯(lián)網(wǎng) ；第五媒體是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這是按媒體產(chǎn)生的時(shí)間來(lái)劃分的。如果按形式劃分 ，媒體可以為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類(lèi) ：“平面媒體”以報(bào)刊等印刷類(lèi)媒體為代表 ；“電波媒體” 主要包括廣播、電視等 ；“網(wǎng)絡(luò)媒體”則包括各類(lèi) 網(wǎng)站和“兩微一端”等。要是以媒體生態(tài)進(jìn)行劃分 ， 只有“傳統(tǒng)媒體”和“新媒體”兩類(lèi)。報(bào)刊和廣播，電視屬于傳統(tǒng)媒體 ，網(wǎng)站和“兩微一端”屬于新媒體。 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 ，傳統(tǒng)媒體起步慢已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí) ，過(guò)分的固守原有的運(yùn)營(yíng)模式 ，使其逐漸遠(yuǎn) 離了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。在新媒體建設(shè)上 ，經(jīng)過(guò)奮起直追 ，目前 ，傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)建設(shè)了屬于自己的新媒體矩陣 ：一網(wǎng)兩微一端。但是 ，實(shí)事求是地講 ， 大多數(shù)傳統(tǒng)媒體在新媒體面前都處于無(wú)所作為狀 態(tài) ，對(duì)于新媒體一開(kāi)始是“看不懂”，后來(lái)是“追 不上”，再后來(lái)就是“來(lái)不及”了。想當(dāng)初 ，當(dāng)互 聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候 ，傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)完全是看 不起的心態(tài) ，完全不把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)形成以報(bào)紙和廣播電視為主的“主流媒體輿論場(chǎng)”和 以互聯(lián)網(wǎng)為主的“民間輿論場(chǎng)”的時(shí)候 ，傳統(tǒng)媒體 才大驚失色 ，才知道了互聯(lián)網(wǎng)的“厲害”，于是急 急忙忙建設(shè)網(wǎng)站 ，但在騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等 網(wǎng)絡(luò)巨人面前已經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)力。 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別可以從時(shí)效性、海量性、互動(dòng)性等多個(gè)維度來(lái)區(qū)分 ，但最本質(zhì)的變化還 在于“門(mén)檻”的變化——傳統(tǒng)媒體是“有門(mén)檻”的 ， 而新媒體是“沒(méi)有門(mén)檻”的。門(mén)檻的取消就意味著每個(gè)人都可以擁有自己的媒體了 ，而且每個(gè)人都成了媒體人了。這是一個(gè)劃時(shí)代的巨變 ，這個(gè)巨變應(yīng)驗(yàn)了俄國(guó)作家契訶夫的一句名言 ：“大狗小狗都要叫 ，就按上帝給他的嗓門(mén)叫好了。”聽(tīng)大狗叫成為習(xí)慣以后 ，當(dāng)一幫小狗叫起來(lái)的時(shí)候 ，傳統(tǒng)媒體人有些手足無(wú)措——這世界變了 ，變得聲音雜亂了。 

問(wèn)題的關(guān)鍵是 ：有些小狗的叫聲越來(lái)越大 ，而且變成了大狗 ，并嚴(yán)重削弱了原來(lái)大狗的聲音 ，甚至覆蓋了原來(lái)大狗的聲音 ，這里面最重要的原因在于平臺(tái)的變化——小狗們牢牢占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)傳播平臺(tái)， 并且快速占據(jù)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)。 移動(dòng)媒體以它的“伴隨性”占據(jù)了人們的時(shí)間。 移動(dòng)媒體以客戶(hù)端為載體。為了占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)市場(chǎng) ，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始建設(shè)客戶(hù)端。 建設(shè)客戶(hù)端 ，一是開(kāi)發(fā)成本大 ，二是推廣成本高 ，三是社會(huì)效益有限 ，四是沒(méi)有什么經(jīng)濟(jì)效益。 由傳統(tǒng)媒體建設(shè)的客戶(hù)端大多成了“擺設(shè)”。 微信是最大的客戶(hù)端。微信公眾號(hào)初期 ，當(dāng)傳統(tǒng)媒體還沒(méi)搞明白的時(shí)候 ，那些先知先覺(jué)的自媒體人已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng) ，并大有斬獲 ，其建設(shè)的微信公眾號(hào)大多成了地方最具影響力的自媒體。面對(duì)微信小程序 ，如果我們的傳統(tǒng)媒體再?zèng)]有清醒的認(rèn)知 ，恐怕將徹底失去介入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的良機(jī)。在一定意義上 ，微信小程序是傳統(tǒng)媒體最后一次介入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。