隨著科技的發展，催生出了數字科技，在數字科技、年輕中產、資本力量的共同作用下，我國人民的消費意識正在發生著巨大的變化。

1、數字科技搭建高效消費產業鏈條

人工智能、物聯網和消費金融等新生事物的出現將生產、物流、銷售和服務等各個環節的信息打通，將傳統的人貨場的經營管理模式進行了現代化的改造，也使人們的消費方式發生了很大的變化。而大數據在企業中的應用也是企業比以前更能近距離了解和接觸消費人群，在充分了解用戶的基礎上，提升了用的使用體驗，隨著數字科技的不斷進步，消費渠道也呈多樣化發展，消費場景也不再固定，變得“移動”起來，在未來數字消費的能力還將繼續攀升。

2、新生一代崛起引領我國消費潮流

當下我國二十到三十歲的人群占比在17，但是消費占比卻達到30%，這群年輕的90后大部分都是在開放自由的環境中成長起來的，盡管他們被打上懶、宅、注意力不集中等各種不好的標簽，但是他們卻愛分享、愛表達，他們天生對于新生事物和新科技有著強烈的追求，也有著可觀的消費能力和消費信心，已經成為消費市場上的一股中堅力量。

另外，在70后和80后人群中有很多聚焦高品質生活享受的丁克、單身群體，而老年人群也追求多元化的老年生活，這些不同的消費人群其消費方式和觀念也有著較大的區別，所以整個消費供應端的產品、服務和渠道都會隨之改變，需要適合多個群體之間的不同需求。

3、資本加快培育新消費理念的步伐

從滴滴、ofo、美團再到各種新企業、品牌，背后都少不了資本的身影，正是資本的助推在讓今天中國的消費形式多樣化發展，消費也越來越個性。

為了迅速的擴大市場，各個消費平臺之間都殘酷的進行著補貼戰、價格戰刷新我們的視野，雖然這種瘋狂的燒錢模式飽受市場爭議，最終參與游戲的企業只剩下一家到兩家，但是這種做法確實樹立了市場的新消費習慣，也讓大眾獲得了更多的福利。只要消費行為的改變是可持續的，將來將會有更多的企業參與進來，也將會吸引更多的資本對企業進行改造，帶來前所未有的改變。因為只要有消費的地方就會有資金的包裝和炒作。

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