俗話說，柱子打得好，房子塌不了。品牌是企業生存發展的關鍵，建立品牌支撐，做好品牌建設，是每家企業都時刻在關注的事情。

什么是品牌建設？

開了一家水果店，找人給門店設計一個logo，是品牌建設嗎？

水果店開起來后，申請了個微信公眾號，是品牌建設嗎？

為了讓口碑傳播出去，開展試吃活動，是品牌建設嗎？

在門店口張貼掃碼關注公眾號送一斤蘋果，是品牌建設嗎？

......

這些都是圍繞品牌建設而做出的行動。品牌建設存在于企業經營活動之中，覆蓋內容及廣，其中不容忽視的，是品牌建設的2根大柱。

第一根柱子：產品

堅守產品質量、注重產品創新一直是企業長期生存發展的根本，無論多么精細化的營銷手段，都需要以產品把關為支撐。中小企業要把品牌做起來、傳出去，不能跳過產品這一關，投機取巧只會埋下禍根。

養樂多憑借一個小小紅瓶，立足益生菌飲料市場多年，就是靠其始終如一的產品品質；Nike堅持產品創新，在產品設計、門店陳列、店面設計上下功夫，成功Adidas建立穩固品牌地位。

第二根柱子：傳播（工具+渠道）

核心產品誕生后，從進入市場開始，就需要運用營銷手段進行廣泛的推廣。互聯網時代，營銷手段更為豐富，其中傳播平臺的建立必不可少。比如企業網站、商城、小程序商城等，都是承載核心產品與消費者面對面的有效平臺。不僅如此，品牌傳播還需要借助外力，打通平臺與消費者之間的聯系渠道，比如用H5傳播產品到客戶，客戶通過H5進入平臺購買，建立這樣的關系鏈接，才算是構建了完整了品牌傳播鏈，才能實現中小企業品牌變現。

在實際經營中，不乏一些滯后行為會影響品牌建設，比如商標糾紛、域名版權等，很多企業在創業初期不注重品牌基礎建設，導致好不容易擁有知名品牌時，卻潰于蟻穴。因此，小萬提醒，中小企業一定要做好品牌基礎建設，在域名、商標、版權、產品專利等方面下功夫，然后搭建自己的品牌載體平臺，把品牌傳播出去，搶占消費者心智。

（本文圖片均來源于網絡，如有侵權請聯系刪除）

推薦閱讀：

都在做企業網站，如何讓你的企業網站更有競爭力

傳統企業三步打破網絡營銷僵局

該怎么做企業品牌的網絡營銷方案？

北京市規范雙11商品價格，不允許價格先漲再降

有財務管理軟件再引入ERP軟件，會不會沖突

本文關鍵詞：

品牌建設