近幾年小程序的運用場景越來越多，讓小程序的制作也成了每個企業所必備營銷手段之一，小程序哪家好？誰也不能給一個統一的定論。相對的微信公眾號的巨大流量也讓人無法割舍，在這兩種營銷手段中，企業究竟該如何選擇？對此，我們需要了解公眾號和小程序的本質區別：

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1、便捷性

公眾號需要掃碼關注，才能進入。而小程序掃碼后，無需關注，直接進入。相對來說，小程序更便捷。

2、定位性

微信公眾號主要定位是內容信息的展現，內容為王。前段時間鬧得沸沸揚揚的“訂閱號改版為瀑布流”模式就是一個很好的佐證。而小程序定位是產品和服務。

3、技術性

公眾號給人感覺很臃腫，公眾號大部分是基于HTML5開發，打開速度上稍微有點慢，有時候半天加載不出來。而小程序是基于微信自身語言開發，前端框架和樣式存儲于微信云端，只是調用數據在后端，所以打開速度很快，幾乎沒有延遲，即點即用。并且小程序功能很簡單實用，小而精，快而省！

4、功能性

公眾號最主要的功能是群發消息，分享朋友圈。容易打擾用戶，引起反感。而小程序功能側重于即用即走，靜默守候。

5、場景性

公眾號的應用場景主要是線上，而小程序主要是線上線下結合。雙劍合璧，所向披靡。因為小程序自帶附近定位功能，周圍半徑5公里范圍內，自動展現。自動引流，易于拓客。

6、入口性

公眾號雖然出來五六年了，但是入口仍然比較少。但是小程序雖然才1年半的時間，卻入口達到了50多個。入口越多，宣傳越快。

7、迭代性

公眾號的更新迭代速度一般是一月1-2次，而小程序的迭代速度，一周就達到1-2次。更新速度遠遠超過公眾號的更新速度。

說了那么多，企業到底如何選擇呢？是開發公眾號好呢，還是開發小程序好呢？雖然小程序的優勢比較大，但是建議兩者配合使用。因為公眾號和小程序是相輔相成的，公眾號可以跳轉到小程序，小程序也可以進入公眾號。這樣一動一靜，一武一文，倚天屠龍，雙劍合璧，就可以獨霸天下了。

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