2020年10月12日，畢馬威聯合阿里研究院發布研究報告《邁向萬億市場的直播電商》預計，今年直播電商整體規模進入“萬億時代”。商務部數據顯示，2020年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，活躍主播數量超過40萬，觀看人數超過500億人次，上架商品數量超過2000萬。

報告預計，2020年直播電商整體規模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%；2021年直播電商規模將擴大至2.0萬億元，繼續保持高速增長態勢，滲透率將達到14.3%。

直播會不會成為各家電商的競爭點或突破點？

直播給商家帶來銷量、獲客、產品推廣等多重效益，直播電商具有實惠、信任和體驗的三大特征。其本質還是“電商賣貨”，主播是“導購”，直播是“手段”。主播通過其專業篩選，降低了消費者商品的選擇成本，購物過程中主播與消費者雙向互動，讓消費者享受“有溫度”“有存在”的購物體驗。

絕大多數品牌商都有自己的主播或合作的網紅大V。品牌自有主播因為對產品非常熟悉，能夠提供專業的產品解說；網紅大V因為帶有自己的私域流量，對產品的推廣和宣傳起到很大的作用。數據顯示，超70%商家通過直播提升了產品銷量超66%的商家通過直播獲得了新客戶，近60%的商家通過直播推廣了產品和服務。

在直播電商急速增長的情況下，今年雙十一，直播會不會成為各家電商的競爭點或突破點？

從2019的雙十一數據來看，淘寶直播超過50%的商家都通過直播獲得新增長。開場僅1小時03分，直播引導的成交就超過2018年“雙十一”的全天，全天總成交額近200億。　京東直播去年則由百位明星、超級網紅和海量達人組成了多層級主播矩陣，活動累計互動人次超過3000萬，全網曝光量高達10億。

淘寶直播“小二”王民超說：“今年有一個新的趨勢，幾乎每一個品牌商家都把總裁、負責人請到直播間，目前人數還在統計中，我覺得至少會有近千位的總裁或負責人來到直播間，為自己的產品帶貨，其實意味著這些公司、品牌和商家對于商家自播的投入程度是非常高的。”

現在距離“雙十一”還有一個月，而從去年開始，“雙十一”的重頭戲之一就是直播。如果說去年的“雙十一”淘寶直播對于大家而言是“明星收割機”，那么今年的“雙十一”直播，大家會看到更多的品牌老總親自站臺。還有不到1個月年終最大的一個購物節就要到來了，面對“雙十一”直播間的主播們也是摩拳擦掌。遙想雙十一當前，大大小小素以萬計的主播隔空拼殺，這畫面簡直不要太刺激。

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